Es la frase corta o pegajosa con la que cuenta la mayoría de productos o servicios, este suele acompañar al logotipo y sirve para que el consumidor recuerde con mayor facilidad el nombre del producto ya que en su mayoría suele armonizar con la marca; este suele acompañar al producto o servicio desde su creación o es cambiado constantemente según, es poca en que se lanza la campaña publicitaria.
Ejemplo:
DONOFRIO Cerca de ti
DORINA Rica y Suavecita
CRISTAL La campeona de la Calidad
LLAMAGAS El Moradito Rendidor
CUZQUEÑA Va para ti
PIONER El resto es silencio
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